Em um mundo em que os vídeos verticais curtos fascinam os usuários das redes sociais, ouvir rádio ainda faz parte do cotidiano de 79% do povo brasileira – segundo o estudo Inside Audio 2024, feito através da Kantar IBOPE Media. A pesquisa mostra, ainda, que 91% dos brasileiros consomem algum conteúdo de áudio no dia a dia.
Neste cenário, os dados apontam, portanto, que nove em cada 10 brasileiros têm contato diário com algum tipo de conteúdo em áudio, seja por intermédio do rádio, de podcasts ou das plataformas de streaming. O levantamento reforça a relevância do rádio e das plataformas digitais na rotina dos brasileiros.
O consumo desse formato de mídia ocorre em casa, em deslocamentos ou até na realização de atividade física. Além disto, 69% dos ouvintes gostam do rádio através do fato de o meio trazer informações locais da cidade em que vivem – assim como por sua confiabilidade, tendo em vista que 50% dos consumidores evidenciam que a credibilidade do meio é reforçada com início da percepção de que as informações veiculadas são confiáveis.
Conforme o Kantar IBOPE Media, os dados demonstram que o rádio se consolida como o principal meio de áudio no Brasil, através do expressivo alcance do povo.
Veja demais dados da pesquisa:
- os brasileiros dedicam, em média, 3 horas e 55 minutos diariamente à escuta do rádio;
- a mídia demonstra forte apelo local, com 69% dos ouvintes buscando ouvir informações sobre suas cidades;
- 77% reconhecem a agilidade da mídia, como fonte rápida de informação e
- 58% confiam no rádio para se manterem informados.
Em relação à escolha de consumir podcasts, foi observada uma ascensão, tendo em vista que 43% dos ouvintes de rádio evidenciam que escutaram podcasts nos últimos três meses, sendo que 48% assinalou consumo de conteúdos todas as semanas. Os temas mais populares, tanto em podcasts quanto no rádio, incluem comédia (31%), música (31%), esportes (24%), educação (22%) e notícias (22%).
Entre os ouvintes de rádio, 78% sintonizam conteúdo das emissoras nas estações AM e FM, 28% acessam através do YouTube (seja em formato unicamente de áudio ou transmissão ao vivo com imagem) e 12% dos ouvintes declaram acompanhar por intermédio de serviços de streaming de áudio.
Praças regionais
Dentre as 13 praças que fazem parte da pesquisa através do país, a que dedica mais tempo à mídia é a Grande Rio de Janeiro, com 4h22 em média. Já a área metropolitana de Vitória ficou em 2º lugar, com 3h57min54 em média. Recife ficou em 3º lugar, com 3h57min43.
Veja o ranking nacional por tempo médio de consumo (sendo 13 praças):
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Com informações de PortaldeAmericana